لطالما كانت المقالات واحدة من أبرز أشكال المحتوى عبر الإنترنت، ولطالما كانت الوجهة السريعة التي يلجأ إليها المستخدم عند احتياجه لأي معلومة أو استفسار، فعلى الرغم من المنافسة الكبيرة في أنماط المحتوى الأخرى من وسائط وفيديوهات وصور و غيرهم من المرئيات الجذابة، مازالت المقالات تحتفظ بثقلها ومركزها الفريد في محركات البحث المختلفة، وما زالت مطلب عشرات الملايين من القراء والزوار حول العالم، وإن كنت تمتلك موقعاً إلكترونياً فبالتأكيد أنت تسعى لتحميل بعض المقالات عليه، سواءً كانت هذه المقالات تسويقية إن كنت تمتلك علامة تجارية، أو مقالات تثقيفية و تعليمة إن كنت مدوناً أو مسوقاً إلكترونياً، ومع تحميل آلاف المقالات يومياً في محركات البحث المختلفة، فإن كتابة مقالة احترافية ومتوافقة مع تحسين محركات البحث SEO أصبح تطبيقاً أساسياً لأي صانع محتوى عبر الإنترنت مهما كان تخصصه ومجاله الخاص، وأصبح التميز وسط هذه المنافسة من أهم الأوليات لأصحاب المشاريع الرقمية، ولهذا السبب إن كنت صاحب علامة تجارية، أو مسوقاً متمرساً، أو حتى مبتدئاً، وترغب في صناعة محتوى احترافي لموقعك الإلكتروني، وتعزيز ظهوره في الصفحات الأولى لمحركات البحث، ومضاعفة تحويلاتك ومبيعاتك من خلاله فهذا الدليل الشامل من أجلك.
أولاً – مرحلة التجهيز والإعداد :
أ- قم بتحديد الموضوع المناسب للمقالة :
قبل أن تبدأ بتجهيز مقالتك المستقبلية لابد من اختيار الموضوع الملائم والجدير باهتمام جمهورك المستهدف، وهنا يجب أن تمتلك مسبقاً قائمة مفصلة بكل ما يخص قاعدتك الجماهيرية، ابتداءً بتحدياتهم والمشاكل التي يبحثون عن حلول عملية لها، وانتهاءً بمتطلباتهم واهتماماتهم، و بالاعتماد على هذه القائمة قم بتحديد المواضيع التي تتوافق مع تفضيلات زوارك واختر منها موضوعك الذي تريد الكتابة عنه، واحرص على أن يكون موضوعك المختار فريد ومثير للاهتمام، ويمكن تقديم قيمة تعليمية حقيقية من خلاله.
ينصح بقرائته : أهمية التعرف على الجمهور المستهدف – ماهي أنواعه وكيف تقوم باستهدافه؟
ب- جمع المعلومات اللازمة :
بعد أن قمت باختيار موضوع مقالتك المستقبلية من المهم أن تجمع أكبر قدر من المعلومات المتعلقة به، وذلك لتقديم أعلى جودة ممكنة لزوارك، و توظيفها في إنشاء محتوى احترافي وقيم، ويمكنك البدء باستخدام محرك البحث غوغل ومراجعة المقالات والدراسات والمحتوى المرتبط بموضوعك، وتدوين الملاحظات والمعلومات الهامة حوله ، ويمكنك أيضاً الاستعانة بالوسائط المختلفة كالفيديوهات والبودكاست، و زيارة المنتديات والمجموعات المختلفة المتعلقة بمجالك وغيرهم من المصادر الأخرى، واستلهام وجمع الأفكار من خلالهم، و يجدر الذكر إلى أهمية تنظيم ملاحظاتك أثناء عملية جمع المعلومات، وتصنيفها على شكل نقاط الرئيسية و فرعية، وتحديد المعلومات الثانوية، وتدوين الإحصائيات والاقتباسات التي تدعم حجتك، ووضع إشارة مرجعية على صفحات الويب المفيدة ليسهل الوصول إليها لاحقاً إن احتجت لذلك.
قد يهمك أيضاً : مراجعة استضافة هوستنغر الفريدة – خصم يصل ل 76 %
ج-اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لكتابة مقال متوافق مع السيو:
إن من أهم الأهداف التسويقة لأي صانع محتوى وخاصة صانع محتوى المواقع الإلكترونية هي مضاعفة نسب وصوله لشرائح جديدة من المستخدمين بشكل مستمر، وهذا لا يكون إلا بالضبط الصحيح لعناصر السيو، وإن الخطوة الأولى لضبط تحسين محركات البحث هي اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة، وذلك لتهيئة توزيعها بشكل صحيح في أجزاء المقالة، ولتحديد الكلمات المفتاحية المناسبة لمقالتك قم بمراعاة الخطوات التالية :
١- قم أولاً بعصف ذهني واكتب مسودة لمجموعة محتملة من الكلمات المفتاحية المرتبطة بموضوعك، وضع في اعتبارك مرادفاتها والمصطلحات القريبة لها ، والكلمات الرئيسية الطويلة والثانوية .
٢- استعن بأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية مثل Google Keyword Planner أو Ubersuggest أو KeywordTool.io للعثور على الكلمات المفتاحية المتعلقة بموضوعك، وحجم البحث الخاص بها.
٣- قم بتحليل نية البحث وحدد النية وراء استخدام كلماتك الرئيسية، والمقصود هنا هو فهم هدف المستخدمين عند إدراجهم لكلماتك المفتاحية في محرك البحث، فهل يبحثون عن معلومات، أم منتجات، أم خدمات عند كتابة هذه الكلمات، واختر هذه الكلمات بشكل يتوافق مع موضوعك ومع أهدافهم من إجراء البحث.
٤- راقب محتوى المنافسين، وقم بتحليل الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها، وكيفية تصنيفهم لها.
٥-قم بمراعاة الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل، وذلك لكونها أكثر تحديداً، وعادةً أقل منافسةً، ومتعلقة بشكل أدق باهتمامات جمهورك المحددة.
٦-تقييم صعوبة الكلمات الرئيسية: قم بتقييم مستوى المنافسة لكل كلمة رئيسية، واعمل دائماً على تحقيق التوازن بين حجم البحث المرتفع والمنافسة التي يمكنك التحكم فيها.
قد يهمك أيضاً : الأخطاء الشائعة للمبتدئين في التسويق بالعمولة
أقرأ أيضاً : أفضل المصادر للحصول على ترافيك مجاني
د- إنشاء مخطط تفصيلي ومُنظم للمقال :
بعد أن جهزت كافة المعلومات المطلوبة لكتابة مقالك لابد من ترتيب عناصر المقال وتنظيمها في شكل وترتيب منطقي، وهنا عليك أن تجهز النقاط الرئيسية التي تريد الحديث عنها، وأن تنسق جسم المقال بترتيب صحيح ومتوافق مع الأفكار التي تطرحها، و لكن قبل هذا عليك أولاً تحديد نوع المقال لضبط هيكلته، فعلى سبيل المثال هل سيكون مقالك هو مقال قائمة ” 10 خطوات لكتابة محتوى تسويقي ناجح” ، أم سيكون مقال دليل شامل “الدليل الشامل للتسويق بالعمولة” ، أم سيكون إجابة لسؤال شائع “كيف تصل للحرية المالية بعد سنة من الآن“، وغيرهم من القوالب المتنوعة، وبعد اختيارك لنوع القالب الذي ترغب بكتابته، قم بتقسيم مقالك إلى ثلاثة أقسام، القسم الأول هو مقدمة المقال، والقسم الثاني هو جسم المقال، و يشمل النقاط الرئيسية والفرعية، والأفكار التي تريد مناقشتها، والحجج والحلول وغيرهم من المعلومات اللازمة، واحرص على أن تكون هذه النقاط مرتبة بشكل جذاب ومنطقي وسلسلة للقراءة، وأن تنسق عناوين H2 و H3 و H4 بشكل صحيح ، أما القسم الثالث فهو الخاتمة التي ستُنهي بها مقالك والتي سنتكلم عنها مستقبلاً في هذا الدليل، وتعتبر مرحلة تنظيم و هيكلة المقال شديدة الأهمية قبل البدء بعملية الكتابة ، وذلك لمساعدتك في تحديد المكان المناسب لكل معلومة من المعلومات والأفكار التي سيشملها المقال، و التمكن من ترتيبها وطرحها بشكل سهل ومنظم.
أقرأ أيضاً : استراتيجيات التسويق بالعمولة الأكثر فعالية
ثانياً – مرحلة الكتابة والتنفيذ – بدء كتابة المقال الاحترافي :
أ- قم بكتابة عنوان جذاب :
من المهم جداً في أي شكل من أشكال المحتوى وخاصة محتوى المواقع الإلكترونية كتابة عنوان فريد يجذب انتباه الجمهور المستهدف، ويعكس القيمة التي سيتلقاها المستخدمون عند النقر عليه، فالعنوان الجذاب يعتبر الخطاف الأول الذي يحفز فضول واهتمام زوارك ، واستقطاب المزيد من الزيارات إلى مدونتك وموقعك الالكتروني، وفيما يلي بعض النصائح التي يمكنك أخذها بعين الاعتبار عند كتابة عنوان مقالك :
١- لا تجعل عنوانك طويلاً واحرص على أن لا يتجاوز ال 60 محرف
٢- قم بتضمين بعض العاطفة والمشاعر فيه: مثل ” صادم – مثير – رائع – مفرح – مغري – جميل – قوي… الخ”
٣- تأكد من أن العنوان يرتبط بشكل مباشر بمحتوى المقالة، أو المنتجات و الخدمات التي تروج لها
٤- الفائدة: سلط الضوء على الفائدة أو القيمة أو المنفعة التي سيستفيد منها القراء من قراءة المقالة أو استخدام منتجاتك وخدماتك… ” 10 أسرار فعالة لكتابة محتوى تسويقي ناجح”-” كيف تتخلص من ألم الأسنان للأبد” – “كيف تكسب 1000 دولار شهرياً”.. الخ.
٥- تجنب التضليل أو العناوين الغير صحيحة أو السكام.
٦- تأكد من وجود الكلمات المفتاحية في عنوانك.
٧- استخدم تعابير أو مصطلحات مقنعة لإثارة الفضول وتشجيع النقر على مقالك…” القواعد العشرة للنجاح-اكسرها على مسؤوليتك”.
٨- استخدم الأرقام أو الإحصائيات، حيث غالباً ما تميل الأرقام إلى جذب الانتباه، واقتراح فائدة محددة.
٩- قم بطرح سؤال مثير للاهتمام، حيث أن السؤال الجذاب يثير فضول القارئ، ويدفعه للبحث عن إجابات داخل المقالة أو المحتوى .
١٠-الوضوح :اجعل العنوان موجزاً وواضحاً، وتجنب الغموض أو الالتباس فيه.
ب- كتابة مقدمة المقال :
تعد المقدمة بمثابة البوابة الجذابة لمحتوى مقالتك، وتلعب دوراً هاماً في خطف انتباه جمهورك، وتمهيد الطريق لهم لمواصلة قراءة محتواك لآخره ، ويوجد العديد من القوالب المختلفة التي يمكنك استخدامها كمقدمة قوية لمقالاتك، و أبرزها :
١- البدء بقصة : تعتبر القصة وسيلة فعالة في إثارة فضول قراءك، وتحفيزهم على التركيز في أحداثها وتفاصيلها، وتعتبر القصة من أكثر القوالب استخداماً وخاصة في الكتابة التسويقية.
٢- الإحصائيات والأرقام : ابدأ مقدمتك بإحصائيات مفاجئة، أو بذكر حقيقة مثيرة للاهتمام، أو بذكر عدد معين لدراسة حالة ما، لخطف اهتمام زوارك ، والتأكيد على أهمية موضوع مقالتك ، فالأرقام تعتبر من أكثر الخطافات التي تثير اهتمام القراء .
٣-الاقتباس: ابدأ محتواك باقتباس فريد من شخصية شهيرة ، أو من مصدر معروف، أو مقولة قوية ، أو مَثَل شعبي شائع، حيث أن الاقتباسات المعروفة تجعل محتواك يبدو مألوفاً، وتشجع قراءك على مواصلة القراءة لا شعورياً.
٤- مناقشة تحدي أو مشكلة شائعة : قم بمناقشة مشكلة أو خطأ متكرر في مجالك الخاص ، ثم اعرض محتوى مقالتك كحل أو مراجعة للحلول المحتملة لمعالجته.
٥- السؤال : ابدأ بسؤال يثير الاهتمام يحفز تفكير زوارك، أو اطرح استفهام خارج عن المألوف لجذب انتباههم، وادفع فضولهم على الإجابة عليه من خلال محتواك.
٦-بيان الفكرة الرئيسية للموضوع : قدم نظرة عامة عن المعلومات والحقائق المرتبطة بموضوعك، لتمهيد الطريق لمناقشتها و إلقاء الضوء عليها داخل محتوى مقالتك.
٧-قم بعرض مقارنة: ابدأ مقالتك بتسليط الضوء على بعض الاختلافات و المقارنات المتعلقة بموضوعك، لجذب اهتمام جمهورك، وإثارة فضولهم للإطلاع على هذه الفروقات واستكشافها داخل مقالتك.
قد يهمك أيضاً : مقارنة بين التسويق بالعمولة و الدروب شيبنج
ج-كتابة جسم المقال :
بعد اختيار القالب والهيكل المناسب للمقال في مرحلة البحث والتخطيط حان الوقت الآن لكتابة هذا الهيكل بشكلٍ منظم وجذاب ، وهنا سيتوجب عليك تنظيم الجسم إلى أقسام ذات عناوين فرعية وتحت فرعية( H2-H3-H4)، وهذا يساعد على توجيه القارئ وتحسين سلاسة قراءة مقالك، وابدأ أولاََ بالأفكار الأساسية ، وقسم كل فكرة أَو فقرة إلى جملة موضوعية واضحة توضح الفكرة الرئيسية لتحديد السياق للقارئ، واستخدم الحقائق والإحصائيات والاقتباسات والأمثلة التي قمت بجمعها مسبقاً، كما بإمكانك أن تستخدم أسلوب القائمة في شرح محتواك ، وأن تقسم المعلومات المعقدة إلى نقاط أو قوائم مرقمة، لجعلها أكثر وضوحاً ولتسهيل استيعابها من قبل القارئ، ويفضل أن تستخدم نبرة المحادثة وأسلوب المُخاطب أثناء عملية الكتابة، وذلك للإيحاء للقارئ بأنك تتحدث معه، وأنه المقصود في محتوى مقالك، وتشجعه على التفاعل أو المشاركة، واحرص أيضاً على الانتقال بسلاسة بين الأفكار أو النقاط لضمان التدفق المنطقي خلال المقالة، و أخيراً وليس آخراً قم بتضمين الكلمات الرئيسية في العناوين الرئيسية والفرعية، وبعد الانتهاء من كتابة جسم المقال، قم بإعادة مراجعته للتأكد من الاتساق والوضوح في طرحك وحججك، وقم بإجراء التعديلات اللازمة إن كنت تحتاج لذلك.
أقرأ أيضاً : ما المقصود بقمع المبيعات؟ وما هي أهميته وآلية عمله؟
د- صياغة الخاتمة المناسبة :
بعد أن انتهيت من إتمام كتابة مقالك، يتوجب عليك الآن أن تختم الحجج والأفكار التي قمت بطرحها بملخص قصير وواضح ، وأن تقدم النتيجة النهائية لمغزى مقالتك، ويوجد الكثير من القوالب التي يمكنك استخدامها لصياغة خاتمة مميزة لمقالك و أبرزها :
١-تلخيص النقاط الرئيسية: لخّص بإيجاز النقاط الرئيسية التي تمت مناقشتها في المقالة.
٢-أكد على الفكرة الهامة للمقال : ذكّر القراء بالغرض الرئيسي من المقالة ، والحجج المنطقية للتذكير بأهميتها.
٣-التوصيات المستقبلية: قدم بعض النصائح والخطوات الواجب تنفيذها للوصول لهدف معين متعلق بموضوعك.
٤-تقديم النتيجة النهائية: قم بربط العناصر والأفكار المختلفة للمقالة معاً للوصول إلى نتيجة منطقية ومرضية للقارئ.
٥-عرض بعض وجهات النظر : قم بتقديم بعض الرؤى أو وجهات نظر إضافية خارج نطاق المحتوى الرئيسي، لإعطاء القارئ فكرة أوسع عن الموضوع .
٦-اترك انطباعاً جيداً : أنهِ الخاتمة ببيان لا يُنسى، أو اقتباس، أو سؤال مثير للتفكير، بحيث يظل عالقاً في أذهان زوارك
وفي النهاية دائماً وأبداً، أطلب من القراء اتخاذ إجراء مناسب متوافق مع محتوى مقالتك( CTA ) ، مثل تعليق، أو اشتراك بالقائمة البريدية، أو تنزيل أحد الموارد، أو اقتراح شراء منتج، وغيرهم.
اقرأ أيضاً: كيفية بناء قائمة بريدية – ضاعف أرباحك باستخدام الإيميل ماركتنغ
ه- إضافة الصور الجذابة :
تعتبر الصور إضافات مرئية جذابة لخطف اهتمام زوارك، فهي تحفز القارئ بصرياًَ، وتقوم بإزالة الجمود عن المحتوى الذي يقوم بقرائته، وتضيف لمسات الحيوية إليه، كما أنها تزيد من تركيز و انتباه جمهورك لما تعرضه أو تسوق له، ولذلك احرص على تضمين صور جذابة في محتوى مقالتك، وضع صورة بارزة احترافية له، ويمكنك تحميل آلاف الصور الاحترافية بشكل مجاني من مواقع مثل Unsplash و Pexels و Pixabay وغيرهم.
ثالثاً – مرحلة تحسين محركات البحث :
بعد أن انتهيت من كتابة مقالك بالكامل فأنت الآن قد انتهيت من 90% من العمل، ولم يتبقى سوى تحسين هذا المقال وجعله موافقاً لمحركات البحث، وذلك لزيادة اقتراح محتواك في الصفحات الأولى لغوغل، وتحسين نسب زياراتك العضوية إلى موقعك الالكتروني، ويكون ذلك باتباع الخطوات التالية :
١- تأكد من جمع الكلمات المفتاحية الصحيحة والموافقة لمحتوى مقالتك
٢- قم بتضمين هذه الكلمات في العناوين الرئيسية والفرعية(…… H1-H2-H3-H4)
٣- قم بكتابة على الأقل كلمة مفتاحية واحدة في وصف ميتا التعريفي.
٤-قم بتضمين الكلمة الرئيسية في الرابط الدائم لمقالك .
٥- نص الصور البديل : قم بتضمين الكلمات المفتاحية في النص البديل لصور مقالك، لمساعدة محرك البحث على فهم محتوى هذه الصور.
٦-قم بتضمين الكلمة الرئيسية في عنوان الميتا لمقالك
٧- الروابط الداخلية : قم بربط مقالات موقعك الالكتروني مع بعضهم البعض من خلال تضمين رابط كل مقالة متعلقة بموضوعك داخل كلمة مفتاحية في محتوى مقالك، وذلك لتحسين أكبر لمحركات البحث، وإعطاء قيمة أكبر لزوارك أثناء تصفحهم لمحتوى مقالك، وتقديم اقتراحات لمحتوى مشابه، وفي الوقت نفسه زيادة مدة بقاء زوارك داخل موقعك الإلكتروني، وبالتالي الإشارة لمحرك البحث بأن المحتوى الذي تقدمه ذو جودة عالية وزيادة معدل اقتراحه في نتائج البحث.
٨-الروابط الخارجية : قم بتضمين رابط مقالك أو رابط موقعك الالكتروني داخل مواقع إلكترونية خارجية ذات سمعة ومصداقية قوية، ويكون ذلك إما من شراء غيست بوست داخل هذه المواقع، أو التواصل مع مواقع تقدم هذه الخدمة مجاناً مقابل المحتوى المجاني الذي ستقوم بكتابته داخلها، وتعتبر الروابط الخارجية شديدة الأهمية وواحدة من أكثر الطرق فعالية في تحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني .
بعد إتمام مرحلة تحسين محركات البحث، فتهانينا أنت جاهز الآن لنشر وجدولة المقال في مدونتك و موقعك الإلكتروني، وينصح دوماً قبل أن تنشر مقالك بأن تقوم بعملية تحليل ومراجعة نهائية له، وذلك للتحقق من الأخطاء النحوية والإملائية ومعالجتها، والتأكد من سلاسة ومنطقية طرح الأفكار التي قمت بمناقشتها داخله، ويمكنك أيضاً أن تشارك رابط مقالك أو رابط موقعك الالكتروني في منصات التواصل الاجتماعية الأخرى لاستقطاب المزيد من الزوار إليه.
شاهد أيضاً :
وفي الختام، فإن إتقان كتابة المقالات الاحترافية والمتوافقة مع تحسين محركات البحث (SEO) أمراً بالغ الأهمية لأي شخص يتطلع إلى تعزيز تواجده الرقمي عبر الإنترنت، وهو من أهم الممارسات العملية التي تحقق لك استمرارية الحصول على الزيارات العضوية المجانية على المدى المتوسط والبعيد، ومن خلال التطبيق الصحيح للاستراتيجات المذكورة في هذا الدليل، يمكنك تحسين جودة محتوى موقعك الالكتروني، وتطوير السيو الخاص به، وإن كنت مهتماً أكثر في تعلم المزيد عن التسويق، وترغب في تأسيس مشروعك الرقمي الخاص عبر الإنترنت، فإني أشجعك على الاشتراك بماستر التسويق بالعمولة الخاص بنا، والذي سيأخذ بيدك خطوة بخطوة من الصفر وحتى الاحتراف.