دليل السيو SEO للمبتدئين – كيف تتصدر نتائج محركات البحث

يعتبر تحسين محركات البحث أو كما يعرف بالسيو SEO من أهم الاستراتيجيات في التسويق الإلكتروني، حيث يتمتع بتأثير كبير في تعزيز تواجدك الرقمي عبر الإنترنت، ومع النمو الكبير لمنصات الإنترنت، و تحميلها للآلاف من المعلومات والبيانات وأشكال المحتوى المختلفة في كل دقيقة، يصبح تعلم أساسيات تحسين محركات البحث أمراً فائق الأهمية، وتطبيق حتمي لا يستغنى عنه، فمن أجل حصولك على الزيارات العضوية المستمرة، وتأسيس قاعدتك الجماهيرية الكبيرة، وبناء اسم علامتك التجارية على المدى المتوسط والبعيد، لا بد من ضمان ظهور محتوى موقعك الالكتروني بشكل مستمر ، وتصدره للصفحات الأولى، وإمكانية منافسته لآلاف المواقع الإلكترونية الأخرى ، وذلك لا يمكن إلا عن طريق تحسين محركات البحث SEO، والتطبيق الصحيح لاستراتيجياته المختلفة ، ولذلك إن كنت رائد أعمال أو صاحب مدونة أو حتى مبتدئاً في التسويق الالكتروني وترغب في تصدر موقعك في الصفحات الأولى في محركات البحث المختلفة فهذا المقال من أجلك.

أولاً – ما المقصود بالسيو SEO أو تحسين محركات البحث؟

يرتبط مفهوم تحسين محركات البحث (Search Engine Optimization) أو كما يعرف اختصاراً بالسيو “seo” بمجموعة من الممارسات والتطبيقات العملية التي عليك القيام بها داخل موقعك الالكتروني أو مدونتك، وذلك بهدف تحسين ظهور محتواك في الصفحات الأولى لنتائج محركات البحث، ويتم ذلك من خلال تقنيات مختلفة، مثل اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة، ودمجها في محتواك بالشكل الصحيح، وتحسين بنية موقعك الالكتروني والتنقل فيه، وتحسين تجربة المستخدم، والاهتمام بالonpage seo و ال offpage SEO، وغيرهم من التطبيقات المختلفة، والتي سنغطيها لك في هذا المقال، وتحسين محركات البحث SEO هي عملية مستمرة، ويجب متابعتها وتطبيقها بشكلٍ دوري داخل موقعك، وذلك لتعزيز نجاحك في عملية التسويق، ودفع تصدر موقعك الالكتروني في الصفحات الأولى ، وحصولك على المزيد من الزيارات العضوية والمجانية. 

أقرأ أيضاً : ١٠ خطوات لإنشاء موقع ووردبرس للتسويق بالعمولة

ثانياً – ما هي أنواع تحسين محركات البحث SEO؟

ينقسم تحسين محركات البحث إلى ثلاث أنواع رئيسية، ولكل نوع عوامل هامة ترشدك لتهيئة موقعك الالكتروني، وجعله موافقاً و جاهزاً لاستقبال خوارزميات البحث ومساعدتها في التعرف على محتواك ومدى ملائمته في التصدر:

١ –  “on page seo” تحسين السيو الداخلي :

وهو مجموعة من العمليات والتطبيقات التي تتم داخل مدونتك أو صفحة موقعك الالكتروني بهدف تحسين محركات البحث، وتشمل هذه العمليات ما يلي :

أ- تنسيق الصفحة، ويتضمن ذلك تنظيم عناوين الترويسات مثل H1 و H2 و H3… وغيرهم. 

ب- اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة “Keywords”، والكلمات الدلالية الأخرى الذات صلة .

ج- أن لا يكون موقعك الالكتروني بطيء، وأن تكون سرعته عاليـة، وذلك لسهولة تصفح المستخدم، وعدم استغراقه وقتاً طويلاً أثناء دخوله لموقعك، وإلا سيخرج منه بسرعة مما سيؤثر ذلك سلباً على تصنيفك في محركات البحث، وزيادة معدلات الارتداد فيه . 

د- أن تكون صور موقعك مناسبة ، والتأكد من كتابة الكلمة المفتاحية في النص البديل لها . 

ه-  أن تكتب وصف الميتا بطريقة تجذب انتباه القارئ،  وذلك لأنه سيعرض في المقتطف المميز بجوجل، والتأكد من تواجد الكلمة المفتاحية فيه. 

و- كتابة الكلمة الرئيسية في عنوان ال URL، ليتضمن العنوان الكلمات الدلالية المقترحة.

ز- التحديث المستمر  لعلامة عنوان الصفحة، وذلك لتتضمن المصطلحات الذات صلة بالبحث.

ح- تحديث الوصف الخاص بالـصفحة، مثل تحديث علامة الوصف التعريفي، وكتابة بيانات الميتا Meta، لأن ذلك يحسن من رفع  نسبة النقر إلى الظهور “CTR” .

ط- انشاء روابط داخلية في موقعك الإلكتروني “Internal Links”، وذلك لربط صفحاتك ببعضهم البعض، وخاصة الصفحات التي تعرض المحتوى ذاته، وذات الكلمات الرئيسية، حيث سيعزز ذلك من تحسين السيو الداخلي، وإبقاء زوارك في موقعك الإلكتروني لأكبر فترة ممكنة، ووصولهم لأشكال متنوعة من المحتوى الموافق لاهتماماتهم. 

ي- الاهتمام بتجربة المستخدم (UX)، والتأكد من إنشاء محتوى عالي الجودة لزوارك، لأن ذلك يلعب دوراً كبيراً في مستوى زياراتك وتحسين محركات البحث. 

أقرأ أيضاً : كيف أبدأ بالتسويق بالعمولة

٢-  ” off page seo”  تحسين السيو الخارجي :

المقصود بالسيو الخارجي off page seo هو عملية التحسين التي تقع خارج موقعك الالكتروني، والهدف من هذا التحسين هو بناء سمعة وثقة عالية لموقعك بحيث يشير لمحركات البحث بأهميته ومدى ملائمته، ويكون ذلك من خلال الممارسات التالية :

أ- الروابط الخارجية “Backlinks” : وهذا يعني تسويق موقعك الالكتروني عن طريق وضع رابطه الخاص في المواقع الإلكترونية الأخرى ذات السمعة و الأقدمية والثقة لدى غوغل،  وبالتالي الإشارة لخوارزميات محركات البحث بأهمية موقعك الالكتروني، ومساعدته على زيادة تصنيفه، وكلما ازدادت أعداد روابطك الخارجية وخصوصاً في المواقع ذات الأثورتي الكبيرة، كلما ارتفع تصنيف موقعك الالكتروني وتحسن مستوى السيو فيه. 

ب- بناء المحتوى المميز: تستمر محركات البحث لغوغل بالتطور والتحسين في اكتشاف المحتوى غير المرغوب، وغير الفعال، ولهذا السبب لابد من إنشاء محتوى ذات جودة عالية، ويقدم فائدة وقيمة للمستخدمين. 

ج- تسويق موقعك الالكتروني في منصات السوشال ميديا، وذلك عن طريق وضع رابط موقعك في محتوى منصاتك التسويقية مثل فيس بوك، وانستغرام، وتيك توك، وتويتر، وغيرهم، ولاتنسى الاهتمام بمحتوى كل منصة لتشجيع الزوار على النقر على روابطك والانتقال لموقعك الإلكتروني. 

د- التسويق والنشر في المنتديات: توفر المنتديات فرصة كبيرة لتحسين السيو الخارجي لموقعك الإلكتروني ، حيث تتيح لك تحقيق العديد من الفوائد على المدى المتوسط والبعيد، ومنها وصولك إلى جمهور مستهدف جديد، وزيادة الوعي بعلامتك التجارية، وتحسين السيو الخارجي في الوقت نفسه ، و يمكنك اختيار منتديات موجودة فعلاً ومتعلقة باهتمامات صفحتك أو موقعك الإلكتروني ، والاستفادة من هذه المنتديات عن طريق مشاركة المحتوى المفيد فيها، وتقديم الأراء والاستشارات  ، وطرح المواضيع المختلفة، وتقديم الحلول، ومشاركة المعلومات المختلفة، وغيرهم من أشكال المحتوى مع ترك رابط موقعك الالكتروني في كل منها. 

ه- الغيست بوست  “Guest Posting” : يعتبر الغيست بوست إضافة فعالة لزيادة أعداد روابطك الخارجية وتحسين السيو الخارجي لموقعك الإلكتروني، حيث يمكنك صناعة محتوى قيم ومشاركته في إحدى المواقع الإلكترونية المعروفة وذات المصداقية الكبيرة، وذلك مقابل مبلغ معين يتم الاتفاق عليه بينك وبين صاحب الموقع المضيف، حيث يتيح لك الغيست بوست الحصول على زوار جدد من الموقع المضيف، وزيادة الوعي بعلامتك التجارية، وتحسين ملحوظ في السيو الخارجي لموقعك الإلكتروني. 

و- تحسين السيو الخارجي عن طريق التسويق من خلال المؤثرين، حيث يمتلك المؤثرين الآلاف من المتابعين على منصاتهم وشبكاتهم الاجتماعية ، وبالتالي تسويق رابط موقعك الالكتروني عن طريقهم سيساعدك على زيادة شعبيتك، والحصول على المزيد من الزيارات المؤهلة إلى موقعك الالكتروني. 

أقرأ أيضاً : الملخص المفيد لإعلانات ال Native Ads 

قد يهمك أيضاً :مقارنة بين التسويق بالعمولة و الدروب شيبنج 

٣-  “technical seo” تحسين السيو التقنـي :

يتضمن تحسين السيو التقنـي تحسين الجوانب الفنية المختلفة لموقعك الإلكتروني، لتعزيز أداءه، وإمكانية الوصول إليه في نتائج محرك البحث، وتتضمن هذه العملية العديد من المهام المختلفة مثل تحسين سرعة موقع الويب، وإصلاح الروابط المعطلة، وضمان الفهرسة المناسبة لصفحات موقعك الالكتروني ، وتحسين هياكل عناوين URL، و استجابة الهاتف المحمول، وتحسين بنية الموقع، ومعالجة الأخطاء والمشاكل الفنية التي قد تعيق زحف عناكب محرك البحث لموقعك الإلكتروني وفهرسته، ومن خلال معالجة هذه العناصر التقنية، فإنك ستعزز من كفاءة البنية التحتية لموقعك الإلكتروني، وسلاسة استقبال خوارزميات البحث لرفع تصنيفه، ولضمان تحسين السيو التقنـي لابد من مراعاة العديد من العوامل، ونذكر منها :

أ- تسجيل موقعك الالكتروني في أدوات مشرفي المواقع :

وتعتبر هذه العملية من أهم العمليات الخاصة بتحسين السيو التقني، حيث تساعدك على تسريع زحف عناكب محرك البحث إلى موقعك الالكتروني، وفهرسة صفحاته وأرشفتها، وعلاوة على ذلك، فإنها تمكنك من معرفة المشاكل التقنية الموجودة في موقعك، و التحقق من إصلاحها، و تتيح لك أيضاً إرسال ملفات خريطة موقعك إلى محرك البحث، واختبار ملف ال Robots.txt، ومتابعة مشاكل الزحف والفهرسة، ومن أفضل أدوات مشرفي المواقع التي يمكنك استخدامها هي أداة google search console المقدمة من محرك البحث غوغل، ومن ثم تتبعها أدوات مشرف المواقع التابعة لمحرك البحث بينغ bing. 

ب- إضافة خريطة موقع الويب الخاص بك sitemap :

إضافة خريطة موقعك الالكتروني تساهم في سهولة العثور على موقعك من قبل عناكب الزحف، حيث أن تحديث الخريطة، وتنظيم الموقع يساعدك على رفع نتائج التصنيف بشكل أفضل، ويمكنك أن تنشأ خريطة لموقعك بكل سهولة عن طريق بعض الإضافات الخاصة بووردبريس مثل إضافة yoast seo. 

ج- ملف ال “robots.txt”  :

يعتبر ملف ال ” robots.txt” ملفاً هاماً، ويؤثر على أرشفة موقعك الالكتروني، و زحف الخوارزميات إليه، وملف ال Robots.txt هو ملف يتم إنشائه على المجلد الرئيسي لموقعك، و يساعدك  على إعطاء أوامر وملاحظات لمحرك البحث حول الصفحات الهامة التي تريد أن تزحف الخوارزميات إليها وأرشفتها ، حيث يخبر هذا الملف روبوتات البحث بأن هذه الصفحات هي الاهم على موقعك الالكتروني، ويبعدهم عن الصفحات الغير هامة، والتي لايجب على عناكب البحث أرشفتها أو إظهارها في محركات البحث الخاصة بهم، ومن أجل التأكد من وجود هذا الملف في موقعك الإلكتروني ، قم فقط بكتابة robots.txt في آخر رابط موقعك ، وسوف يظهر لك هذا الملف مع سطر الأوامر الخاصة به. 

د- سرعة موقعك الالكتروني  :

تعتبر سرعة الموقع عاملاً شديد الأهمية في تحسين السيو التقني، وذلك لأن محركات البحث تعتبرها كأحد المؤشرات الأساسية في ترتيب نتائج البحث، حيث تقوم المواقع السريعة باحتلال مراتب متقدمة في التصنيف، وتسبق المواقع البطيئة حتى لو كانت محسنة من جانب السيو الداخلي والخارجي، ولذلك لابد من تحسين سرعة موقعك الالكتروني، وأن تحرص على اختيار إستضافة احترافية مميزة بجودة خدماتها وسرعة خوادمها. 

قد يهمك أيضاً : مراجعة استضافة هوستنغر الفريدة – خصم يصل ل 76 %

ه- شهادة الأمان ال SSL :

تقوم معظم محركات البحث وخاصة محرك البحث غوغل بإعطاء الأولوية  لشهادة ال SSL في تصنيف نتائج البحث، حيث أن المواقع الإلكترونية التي لا تمتلك هذه الشهادة لا تتمتع بالأولوية في تصدر نتائج محرك البحث غوغل، ولذلك إن كنت لا تملك هذه الشهادة فأنصحك بتركيبها في موقعك الإلكتروني من أجل تحسين تصنيفه. 

و- تحسين تجاوب موقعك الالكتروني مع مختلف الأجهزة:

في عصرنا اليوم ، فإن غالبية المستخدمين يقومون بعمليات البحث الخاصة بهم من خلال الهواتف المحمولة ، ولهذا السبب فإن محركات البحث أصبحت تعطي أهمية كبيرة لتجاوب المواقع الإلكترونية مع مختلف الأجهزة في تحديد تصنيف المواقع في نتائج البحث، ولهذا السبب إن لم يتلائم موقعك الالكتروني مع الأجهزة المختلفة، ولم يكن سريع وسهل الاستخدام للجوال ، فستتأثر تصنيفاتك في محركات البحث. 

ز- تجربة المستخدم ودوره في تحسين السيو :

تطورت محركات البحث لدرجة أنها أصبحت قادرة على التفريق بين تجربة المستخدم الجيدة والسيئة، حيث أنها تقوم بتحليل سلوك الزائر، فمثلاً المواقع الإلكترونية التي تقدم تجربة جيدة للمستخدم ، وتدفعه للتنقل بين المواضيع المختلفة، والبقاء في الموقع لأطول فترة زمنية ممكنة تتميز عن المواقع الإلكترونية التي تقدم تجربة رديئة للمستخدم، وتدفعه للخروج منها بسرعة ،حيث تأخذ المواقع التي تقدم أفضل تجربة للمستخدم الأولوية في تصنيف محركات البحث. 

ح- الروابط الداخلية:

تساعد الروابط الداخلية بشكل كبير في تحسين عملية الأرشفة، حيث أن الربط الداخلي بين الصفحات يوزع القوة من الصفحات القديمة إلى الصفحات الحديثة. 

أقرأ أيضاً : برامج التسويق بالعمولة عالية التذاكر 

ثالثاً – أهمية تحسين محركات البحث SEO :

١. يساعد تحسين محركات البحث (SEO) موقعك الالكتروني في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج محركات البحث، مما يتيح لك الحصول على المزيد من الزيارات العضوية المجانية (Organic Search) إلى موقعك الالكتروني، وزيادة معدلات النقر على روابطك الخاصة، وتحسين مبيعاتك، وخاصة إن كنت تملك منتج أو خدمة وتقوم بتسويقها عبر الإنترنت. 

٢. المصداقية والثقة: غالباً ما يُنظر إلى المواقع الإلكترونية التي تظهر في أعلى نتائج البحث على أنها أكثر مصداقية وجديرة بالثقة من قبل المستخدمين،  فمن خلال الضبط الصحيح للسيو SEO، يمكنك تعزيز الثقة بين موقعك الإلكتروني ومحركات البحث، وبناء أمتن لاسم علامتك التجارية. 

٣. تحسين تجربة المستخدم  : يتضمن تحسين محركات البحث (SEO) تحسين بنية موقعك الإلكتروني ومحتواه وتنقله، مما يؤدي لتجربة مستخدم أفضل، وبالتالي زيادة التفاعل في موقعك، وبقاء زوارك في موقعك الإلكتروني لمدة أطول ، وانخفاض معدلات الارتداد فيه . 

٤. زيادة معدلات تحويلاتك ومبيعاتك : ارتفاع تصدر موقعك الالكتروني في نتائج البحث يؤهلك للحصول على المزيد من الزيارات إلى موقعك الإلكتروني ، وبالتالي زيادة معدلات النقر على روابطك المختلفة ، وارتفاع مستويات تحويلاتك، وتعزيز أرباحك . 

٥. التكلفة المنخفضة نسبياً : يعتبر تحسين محركات البحث بمثابة استراتيجية تسويقية فعالة على المدى المتوسط والبعيد، و تكاد تكون مجانية مقارنة مع الإعلانات المدفوعة، حيث أنه بمجرد أن يتم تصنيف موقعك الالكتروني بشكل جيد في محركات البحث لن تضطر إلى الدفع مقابل كل نقرة، ويمكنك الاستغناء عن الإعلانات الممولة بشكل كبير. 

٦. إمكانية التغلب على منافسيك : يعد تصدرك في الصفحات الأولى لمحركات البحث ميزة تنافسية كبيرة، تؤهلك لفرض نفسك بشكل قوي في السوق، وتسويق منتجاتك وخدماتك بشكلٍ أفضل. 

رابعاً- أفضل أدوات تحسين محركات البحث  (SEO) :

وهي أدوات متخصصة، توفر لك إمكانية تشخيص موقعك الالكتروني، وتحليل مواقع المنافسين، وتوفير المعلومات والبيانات، وتقديم التقارير للإستفادة منها في تحسين وتهيئة محرك البحث، وإليك هذه القائمة بأفضل أدوات تحسين محركات البحث المجانية و المدفوعة :

١-أداة رانك ماث” Rank Math”.

٢-أداة يوست سيو” Yoast”.

٣-أداة قياس سرعة الموقع “Google Page Speed”.

٤-أداة اتشريفز “Ahrefs”.

٥-أداة سيمراش” SEMrush”.

٦-جين رانك ريفيو. 

٧-أداة إختصار الروابط ” Bitly”. 

٨-أداة جوجل تريند”Google trends”. 

٩-أداة جوجل أناليتكس” Google Analytics”. 

١٠-أداة جوجل كونسول “Google Search Console”. 

١١-أداة جين رانك سيو” GuinRank”. 

وفي الختام، يعتبر تحسين محركات البحث من أهم التطبيقات في التسويق الإلكتروني، وهو المحدد الرئيسي في تواجدك الرقمي عبر الإنترنت، وخصوصاً إن كنت تملك نشاط تجاري أو علامة تجارية ، وترغب في بيع منتجاتك وخدماتك عبر الإنترنت، وفي هذا المقال، قمنا بالحديث بشكل تفصيلي عن أنواع تحسين محركات البحث، وأهميتها، وماهو الفرق بين الon page seo وال off page seo، و ال tichnical seo ، وإن كنت مهتماً أكثر في العمل عبر الإنترنت، وتحقيق دخل شهري من خلال إنشاء عملك الخاص في التسويق بالعمولة، فإني أشجعك على الاشتراك بماستر التسويق بالعمولة الخاص بنا، والذي سيأخذ بيدك خطوة بخطوة من الصفر وحتى الاحتراف.