ما المقصود بال On page seo؟ وكيف يمكنك تحسينه لزيادة تصدر موقعك الإلكتروني؟

يقع تحسين محركات البحث أو كما يُعرف بالسيو SEO في مقدمة الاستراتيجات التسويقية لأي مدونة أو موقع إلكتروني، حيث يُعتبر قوة هائلة ولا يستهان بها في تطوير التواجد الإلكتروني على الانترنت، وإن أهملت جانباً واحداً من جوانب السيو فأنت تخاطر في تصنيف موقعك الإلكتروني، وتراجع ترتيبه لصالح المنافسين، وقد يصل الأمر إلى دفنه لمدة طويلة في أواخر الصفحات في نتائج محركات البحث ، فلا بد من التطبيق المتكامل له، والتعلم الكافي عنه، وتنفيذ الممارسات والاستراتيجيات الصحيحة التي تعزز وتدفع موقعك الإلكتروني إلى الترتيبات الأولى،ولعل أهم التطبيقات في تحسين محركات البحث هو تحسين السيو الداخلي “Onpage seo”، والذي يعد من العوامل الأساسية التي تساعد موقعك الإلكتروني على تصدر صفحات محرك البحث غوغل، أو حتى أي محرك بحث آخر، وذلك لأنه يساعد هذه المحركات على فهم الأجزاء المختلفة للمحتوى الخاص بك في كل جزء وكل صفحة في مدونتك أو موقعك الإلكتروني، وكلما حللت محركات البحث المحتوى الخاص بك بشكلٍ أفضل، و فهمت ما تقوم بتقديمه وإيصاله لجمهورك المستهدف، وتأكدت من تطبيقك الكامل والصحيح للشروط الخاصة بها، كلما حسنّت من تصنيف موقعك الإلكتروني، وزادت ترتيبه، ودفعته للصفحات الأولى من محركات البحث، وبالتالي زيادة ظهوره، ومضاعفة نقراته، وتوافد زيارات أكبر إليه، وحصولك على عملاء ومبيعات أكثر، ولهذا السبب إن كنت صاحب علامة تجارية، أَو تملك مدونة أو موقع إلكتروني، أو حتى مبتدئاً، وترغب في التعلم أكثر عن تحسين محركات البحث، وفرض وجود إلكتروني قوي من خلاله فهذا المقال من أجلك.

ماذا يُقصد بالسيو الداخلي (( On page seo )):

المقصود بال ((Onpage seo)) أو كما يُعرف بتحسين السيو الداخلي، هو مجموعة متنوعة من الممارسات العملية التي يجب تطبيقها داخل صفحات مدونتك أو موقعك الإلكتروني من أجل ضبط وتعزيز السيو الخاص به ، وذلك لتحسين تصنيفه، وزيادة اقتراحه في الصفحات الأولى في نتائج محركات البحث، ويتضمن السيو الداخلي الكثير من التطبيقات والعوامل الهامة مثل الكلمات الرئيسية والمحتوى الإحترافي وبنية وهيكلة الموقع الإلكتروني وتجربة المستخدم والمزيد من التطبيقات الفعالة والتي سنقوم بتغطيتها في هذا المقال، وما أن تقوم بالتطبيق الصحيح لكلٍ من هذه العوامل سيتم تحسين ترتيب موقعك الإلكتروني بشكلٍ فعال، وستتمكن من جذب المزيد من الزيارات المجانية والمستمرة إليه، فخوارزميات محركات البحث تقوم بالاستعانة بهذه العوامل، وتتحقق من خلالها فيما إن كانت صفحات موقعك الإلكتروني متطابقة مع هدف بحث المستخدم، وهل هذه الصفحات مفيدة وتقدم قيمة حقيقية للجمهور المستهدف، وهل توافي الشروط والأحكام الخاصة بها، وإلا ستقوم بتجاهلها وتقليل نسب الظهور الخاصة بها.

أقرأ أيضاً : الأخطاء الشائعة للمبتدئين في التسويق بالعمولة

تطبيقات السيو الداخلي On page seo :

أولاً – اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة Key words:

الكلمات المفتاحية هي عبارة عن بضع كلمات أو جمل تُعّرف الموضوع الخاص بمحتوى صفحة موقعك الإلكتروني، وفي لغة السيو SEO فإن الكلمات المفتاحية key words هي الكلمات أو العبارات التي يبحث عنها المستخدمين في خانات محركات البحث، ومن خلالها تستطيع ربط محتواك مع نية وهدف المستخدمين من عمليات بحثهم، واقتراح محتواك بشكلٍ أفضل إليهم، وتعتبر الكلمات المفتاحية من الأساسيات في السيو الداخلي، وما أن يتم استخدامها و توظيفها بالطريقة الصحيحة داخل صفحات موقعك الإلكتروني كلما تحسن مستوى التصنيف والظهور فيه، ويوجد العديد من الأدوات المجانية التي تساعدك على اختيار الكلمات الرئيسية مثل Google Keyword Planner، و Ubersuggest و Answer The Public، وغيرهم، وتقسم الكلمات المفتاحية إلى :

• كلمات مفتاحية قصيرة – (( Short tail keywords )): وتعرف باسم (الرأس) ، وتتكون من كلمة واحدة أو كلمتين، و يوجد إقبال كبير عليها من قبل المستخدمين في محركات البحث المختلفة، وبالتالي تُعد المنافسة فيها عالية الصعوبة.
• كلمات مفتاحية متوسطة – ((Medium tail keywords)): وتسمى ب (الجسد)، و تتألف من ثلاث أو أربع كلمات، ويعتبر هذه النوع من الكلمات أكثر تحديداً وتخصصاً وتكون المنافسة فيه متوسطة نسبياً .
• كلمات مفتاحية طويلة – ((Long tail keywords)): وتُعرف ب (الذيل) ، و تتكون من 4 كلمات وما فوق، وهي مُحددة التخصص، وتوضح الهدف من المحتوى بشكلٍ دقيق، ويكون الإقبال عليها في محركات البحث هو الأقل والأكثر مناسبةً، وبالتالي يمكنك المنافسة عليها بسهولة واستحواذ أكبر قدر ممكن من الجمهور المستهدف، و ننصح أي مبدأ جديد باستخدام هذا النوع من الكلمات المفتاحية في موقعه الإلكتروني.

أقرأ أيضاً : 10 أسرار فعالة لكتابة محتوى تسويقي ناجح

ثانياً – تضمين الكلمات المفتاحية في العنوان الرئيسي للمقال:

بعد اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة يتوجب عليك الآن توزيعها بشكلٍ احترافي ضمن محتوى مقالك أو صفحة موقعك الإلكتروني، ومن أهم الأولويات في توزيع الكلمات المفتاحية هي تضمينها في العنوان الرئيسي لمحتواك، فوفقاً لغوغل فإن عنوان الصفحة من أهم المعززات التي تساعد على ترتيب موقعك في صفحات محركات البحث، فاحرص دوماً على إدراج كلماتك الرئيسية فيه، وتأكد أيضاً من التحقق من رمز أو كود مدونتك أو موقعك الإلكتروني، للتأكد من أن عنوانك يستخدم ال” H1″ .

أقرأ أيضاً : إنشاء موقع إلكتروني باستخدام الذكاء الاصطناعي 

ثالثاً – تحسين الرابط الدائم” Permanent link” لصفحة موقعك الإلكتروني :

الرابط الدائم Permanent link هو عنوان ال URL الخاص بصفحة موقعك الإلكتروني، وهو تطبيق رئيسي في مساعدة خوارزميات محركات البحث على التعرف والوصول إلى الصفحة، ويعتبر من العوامل الهامة التي لا يجب تجاهلها في السيو الداخلي، ولتحسين الرابط الدائم لصفحة المحتوى في موقعك الإلكتروني تأكد من :

• اجعل عناوين ال URL الخاصة بصفحات موقعك قصيرة، ويفضل أن لا تتجاوز ال5 كلمات.
• قم بتضمين كلمة مفتاحية من كلماتك الرئيسية في الرابط الدائم لمقالك و روابط صفحات موقعك الإلكتروني بما يتناسب مع محتوى كل صفحة.

أقرأ أيضاً : مقارنة بين التسويق بالعمولة و الدروب شيبنج

رابعاً – تحسين تنسيق الصفحة – ((الترويسات H2-H3-H4)) :

يُقصد بالترويسات H2 – H3 – H4 هي العناوين الفرعية وتحت الفرعية في محتواك، حيث يُعد ال H1 هو العنوان الرئيسي لمقالك والذي تكلمنا عنه في الأعلى، وبقية العناوين هي الفرعية وتحت الفرعية، والتي لا تقل أهمية عن العنوان الرئيسي، فكما يجب أن يتضمن العنوان الرئيسي الكلمات المفتاحية، أيضاً العناوين الفرعية تحتاج لتواجد الكلمات الرئيسية فيها، وعلى الأقل كلمة مفتاحية واحدة، فتنسيق المحتوى الخاص بك في موقعك الإلكتروني شديد الأهمية لكلٍ من السيو الداخلي وتحسين قابلية القراءة و تجربة المستخدم، ويساعدك أيضاً في إعطاء بنية وتسلسل أكثر تنظيماً للمحتوى الخاص بك وتوضيح العلاقة بين العناصر المختلفة، ولهذا السبب احرص على تنسيق العناوين والأفكار الرئيسية لمحتواك بشكلٍ جيد، واستخدم حجم ونوع خط أو ألوان مميزة لجذب انتباه زوارك، والحصول على تنسيق أفضل للصفحة.

خامساً – تحسين عنوان الميتا Meta title :

المقصود بعنوان الميتا (( Meta title )) هو العنوان الأساسي لمقالك أو محتوى صفحة موقعك الإلكتروني الذي سيُعرض في نتائج محرك البحث، وليس العنوان الرئيسي داخل مقالك (( H1 ))، حيث يوجد الكثير من الناس يخلطون بينهما و يظنون أنهما عنوان واحد، فالعنوان الرئيسي داخل مقالك هو العنوان الذي يظهر بعد أن يضغط المستخدم على رابط موقعك الإلكتروني ويبدأ بتصفح محتواك، أما عنوان الميتا فهو العنوان الذي يظهر في صفحة نتائج البحث بعد أن يدخل المستخدم الكلمة المفتاحية في مربع البحث، ولتحسين عنوان الميتا في صفحة موقعك الإلكتروني احرص على تطبيق ما يلي :

• أن يكون عنوان الميتا جذاباً ومُشجعاً على النقر، وتجنب العناوين المملة والغير المرتبطة باهتمامات جمهورك.
• أن يكون عنوان الميتا بحدود ال (50) إلى ( 60 ) حرف.
• تضمين كلمة مفتاحية واحدة على الأقل فيه.

أقرأ أيضاً : دليلك الشامل في كتابة مقال احترافي ومتوافق مع السيو 

سادساً- وصف الميتا Meta description :

وصف الميتا هو الملخص الصغير الذي يظهر في صفحة نتائج محركات البحث تحت العنوان الرئيسي لمقالك، وهو من العوامل الهامة في تحسين سيو صفحتك وزيادة معدلات النقر إليها، ولتحسين وصف الميتا في صفحات موقعك الإلكتروني قم بمراعاة مايلي :

• وصف الميتا لا يقل أهمية عن عنوان الميتا، فكما يجب على عنوان الميتا أن يكون جذاباً ومُشجعاً على النقر عليه، فكذلك الأمر بالنسبة لوصف الميتا، فهو النص الذي سيقع التركيز عليه بعد قراءة عنوان الميتا، ولهذا السبب احرص على كتابة مقدمة صغيرة وملخصة لما سيحصل عليه جمهورك المستهدف عند النقر عليه، وتأكد من أن تكون هذه المقدمة جذابة و تحتوي على هوك “خطاف” جذاب.
• أن لا يكون طويلاً لضمان ظهوره بالكامل في صفحة نتائج البحث: اكتب وصف الميتا بطريقة مُلخصة قدر الإمكان، واحرص على أن لا يتجاوز 150 – 160 كلمة.
• أن يتضمن وصف الميتا كلمة مفتاحية واحدة على الأقل.

قد يهمك أيضاً : ما المقصود بقمع المبيعات Sells Funnel؟ وماهي أهميته وآلية عمله؟ 

سابعاً – تحسين الصور :

الصور والتصاميم البصرية الجذابة تزيد من جاذبية أي محتوى وترفع من مستوى الإهتمام فيه، وتضمينها في المحتوى الخاص بك يعتبر إضافة مرئية جذابة لخطف اهتمام زوارك، فالصور تحفز القارئ بصرياً، وتزيل الجمود عن المحتوى الذي يقوم بقراءته، وتضيف لمسات الحيوية فيه، ولكن بالرغم من أن الصور الجذابة تحسن من تجربة المستخدم، فما زالت محركات البحث غير قادرة على التعرف عليها بعد تضمينها في المحتوى الخاص بك ، وهنا يأتي دورك لمساعدتها على قراءة وتحليل كل صورة تقوم بتحميلها، ويكون ذلك من خلال كتابة كلماتك المفتاحية في النص البديل لهذه الصور، وهكذا يمكن لعناكب محركات البحث قراءة المحتوى داخل هذه الصورة والتعرف عليها بشكل أفضل، ومن أهم الصور الواجب مراعاتها في المحتوى الخاص بك هي الصورة البارزة لمقالك، فهذه الصورة هي الصورة الرئيسية التي ستظهر في صفحات نتائج البحث، وكلما كانت الصورة البارزة احترافية وجذابة و ذات صلة بالمحتوى الذي يبحث عنه جمهورك المستهدف كلما كانت مشجعة على النقر بشكل أكبر، والأمر ذاته فيما يتعلق بتحسين السيو من خلالها، فلا تنسى تضمين الكلمة الرئيسية في النص البديل فيها، واحرص دوماً على أن تكون جذابة وذات جودة عالية.

ثامناً – تحسين الربط الداخلي لموقعك الإلكتروني :

تعتبر الروابط الداخلية (Internal links) في موقعك الإلكتروني عاملاً هاماً في تحسين السيو الداخلي، و يُقصد بالروابط الداخلية هي روابط المحتوى المشابه لموضوع مقالك أو صفحة موقعك الإلكتروني والتي تقوم بإدراجها ضمن محتوى الصفحة التي تريد تحسين السيو فيها، ومن خلالها تقوم بتحسين بنية موقعك الإلكتروني عن طريق إنشاء إتصالات متناسقة مع صفحاته، وربط المواضيع المتشابهة والمرتبطة مع بعضها البعض ، وبالتالي تُمَكّنك الروابط الداخلية من تحسين تجربة المستخدم من جهة ، وزيادة مدة بقائه داخل موقعك الإلكتروني من جهة أخرى، ناهيك عن تقليل معدلات الارتداد وزيادة تصفح جمهورك المستهدف لمحتواك المتنوع، وفي النهاية الإشارة لمحركات البحث بأن موقعك الإلكتروني ذات جودة ومصداقية عالية، و تحسين تصنيفه وزيادة رفعه في محرك البحث.

أقرأ أيضاً : أفضل المصادر للحصول على ترافيك مجاني

تاسعاً – المحتوى الاحترافي :

لا بد من الاتفاق والتسليم بأهمية المحتوى القيم في تحسين محركات البحث وموقعك الإلكتروني على كافة الأصعدة، فمقولة “المحتوى هو الملك” لم تأتي من العدم، وجميع شروط السيو و بل جميع الشروط في الاستراتيجيات التسويقية هي بدون أي قيمة عند غياب المحتوى القيم، وكلما ازدادت جودة المحتوى الذي تقدمه في مدونتك أو موقعك الإلكتروني، كلما ازدادت نسب جذب اهتمام الزوار إليه، وخاصة مع توفير أنماط متنوعة من هذا المحتوى وموافقته لاهتماماتهم وتفضيلاتهم، فمحركات البحث تقوم بإعطاء الأولوية للمحتوى المفيد، وذلك لأن هذا النوع من المحتوى يطيل من مدة بقاء الزوار داخل الموقع الإلكتروني، و يدفعهم للعودة إليه باستمرار، وهذا ما يُمكنك من بناء مصداقية واسم متين لعلامتك التجارية من جهة، وتحسين تصنيفك في محركات البحث من جهة أخرى.

قد يهمك أيضاً : كيفية بناء قائمة بريدية – ضاعف أرباحك باستخدام الإيميل ماركتنغ 

عاشراً- أثر تجربة المستخدم في تحسين السيو الداخلي:

تعتبر تجربة المستخدم من أبرز المعززات في تحسين محركات البحث، وهي من أهم الأسباب في الاحتفاظ بالزوار لأطول وقت ممكن، و يُقصد بتجربة المستخدم هي مجموعة العوامل التي تجذب العميل في موقعك الإلكتروني، وتحفزه على البقاء فيه، واستهلاك المزيد من محتواه، وتتضمن تجربة المستخدم العديد من العوامل وأهمها :

• سرعة الموقع : احرص على أن لا يكون موقعك الإلكتروني بطيء، وأن يكون ذو سرعة عالية، فطول المدة التي تستغرقها صفحتك أثناء فترة تحميلها تقلل من صبر الزوار لإكمالها، وتدفعهم للخروج بسرعة منها، وبالتالي زيادة ملحوظة في معدلات الإرتداد، والتي تعتبر خطيرة نسبياً على سيو موقعك الإلكتروني، فزيادة معدل الإرتداد تشير لخوارزميات محركات البحث بعدم ملائمة و رداءة موقعك، وتقلل من مستوى ظهوره وتصنيفه.
• تصميم الموقع : يعتبر تصميم موقعك الإلكتروني عاملاً هاماً في تحسين تجربة المستخدم، فاحترافية التصاميم والتنسيق والقوالب الجذابة تعكس صورة احترافية لاسم علامتك التجارية، وتعزز من تفاعل المستخدمين معها.
• المحتوى : نكرر ونأكد على أهمية المحتوى القيم في نجاح أي استراتيجية تسويقية، فتحسين المحتوى يعد من الأولويات وأهم الأسباب التي تساعدك على جذب المزيد من الجمهور المستهدف، وتقديم تجربة قيمة وفريدة إليه.
• مراعاة العرض الخاص بالهواتف المحمولة : تصل نسبة استخدام الجوالات أثناء التصفح في محركات البحث لأكثر من 80%، وبالتالي لابد من التأكد من أن موقعك الإلكتروني موافق للهواتف المحمولة، وبأن طريقة عرضه وأسلوب التنقلات فيه لا تقل احترافية عن طريقة عرضه في الحواسيب الأرضية .

بعض النصائح الإضافية لتحسين سيو موقعك الالكتروني:

• عدد الكلمات المفتاحية : لا تبالغ في استخدام الكلمات المفتاحية بشكلٍ مبالغ فيه في مقالك أو في صفحة موقعك الإلكتروني ، واكتفي بتضمينها في أول ١٠٠ كلمة من المحتوى الخاص بك، وكررها ١٠ مرات على الأكثر في بقية المواضع من مقالك.
• استعن بالروابط الخارجية في تحسين السيو : بالتأكيد يعتبر السيو الداخلي من أهم الممارسات في تحسين محركات البحث ، ومع ذلك فإن الروابط الخارجية أيضاً من أهم المعززات التي تساعدك على تحسين تصنيف موقعك الإلكتروني، ودفعه بقوة للصفحات الأولى.
• اصنع أشكال مختلفة من المحتوى القيم : لا تكتفي بنمط واحد من المحتوى الذي تقوم بتقديمه، واسعَ إلى إنشاء تشكيلات واسعة من المحتوى بحيث تغطي أكبر قدر ممكن من اهتمامك وتفضيلات جمهورك المستهدف.
• استعن ببعض الأدوات المساعدة : يوجد العديد من الأدوات التي تساعدك على تحسين السيو الداخلي في موقعك الإلكتروني و أبرزها :

1.   Google Search Console
2.   Ubersuggest
3.    Answer The Public
4.   SEMrush
5.   Ahrefs SEO Toolbar

• الاستمرارية : تفضل محركات البحث المواقع الإلكترونية التي تستمر بتحميل المحتوى عليها بشكلٍ دوري وتأخذها بجدية أكبر من المواقع التي لا تنشر إلا بعد فترات طويلة وعشوائية، ولذلك يفضل أن تضع خطة محتوى شهرياً، وأن تلتزم في العمل بها وتنفيذها.

قد يهمك أيضاً : ما المقصود بال off page seo؟ وكيف يمكنك تحسينه لزيادة تصدر موقعك الإلكتروني؟

وفي الختام، يعتبر السيو الداخلي من أهم الأساسيات في تحسين محركات البحث، وإن الالتزام بتطبيقه والتعلم الكامل عنه هو من الأولويات لأي صاحب موقع إلكتروني أو علامة تجارية، وتجاهل السيو في موقعك سيؤخرك كثيراً عن منافسيك، و سيعيقك بشكلٍ كبير في الوصول لأهدافك التسويقية، ويقلل من توسيع نطاق انتشارك والوعي باسم علامتك التجارية، وإن كنت مهتماً أكثر في تعلم المزيد عن تحسين محركات البحث، وتود استغلاله في تأسيس عملك الرقمي الخاص عبر الإنترنت، فإني أشجعك على التسجيل بماستر التسويق بالعمولة الخاص بنا، والذي سيأخذ بيدك خطوة بخطوة من الصفر وحتى الاحتراف.